基于對櫥柜行業(yè)的長期關(guān)注，筆者從專業(yè)的角度，對歐派、科寶、雅迪爾這三大廚柜業(yè)巨頭，自今年“3`15”以來的新聞公關(guān)（廚衛(wèi)業(yè)所謂的淡季），進(jìn)行了一個初淺的監(jiān)測比較分析。

　　筆者認(rèn)為，櫥柜巨頭們的新聞公關(guān)戰(zhàn)，從一定程度上來說，是一場爭奪消費者心理的戰(zhàn)爭，是精神層面的一場博弈，而櫥柜巨頭們的新聞公關(guān)較量，主要反映在媒體對該品牌的報道量及報道內(nèi)容上。

　　下面，筆者將對“3`15”以來櫥柜巨頭的媒體博弈，進(jìn)行四個方面的分析，進(jìn)而點評三大廚衛(wèi)品牌在媒體公關(guān)方面的得

　　A、媒體關(guān)注度　　

　　媒體關(guān)注，顧名思義就是媒體對企業(yè)的關(guān)注程度，具體體現(xiàn)在對企業(yè)的新聞報道上，三大品牌在這一階段的媒體關(guān)注度如下圖。

　　分析: 數(shù)字是最直觀的表現(xiàn)形式，給受眾最直接的感知。

　　從上圖形中可以看出，自“3.15”以來，科寶在新聞公關(guān)上花的力氣最大，是其他兩大品牌無法比擬的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩品牌。不難看出，雅迪爾與歐派所占比例僅為20%左右。從傳播學(xué)來說，科寶給受眾的信息量最大，這樣便從直觀上對消費者進(jìn)行了一而再、再而三的心理暗示，告知消費者，廚柜業(yè)中有科寶這個品牌，與消費者是緊密相關(guān)的，這樣在無形中，就培養(yǎng)了消費者對這個品牌的認(rèn)知度，給品牌一個連續(xù)性的關(guān)注度。

　　從新聞公關(guān)的角度講，科寶運用的是一種細(xì)水長流式的新聞公關(guān)方式，至少說明科寶非常善于利用媒體宣傳自我�！　�

　　B、新聞報道頻率

　　頻率，就是在一定期間內(nèi)的活動能力。這里所指的新聞報道頻率就是在固定的時間范圍內(nèi)新聞報道見報次數(shù)。三大品牌在劃分的固定時間內(nèi)的新聞報道頻率如下圖。

　　分析：上圖，分了五個階段把這三大品牌媒體關(guān)注度進(jìn)行了一個時間段的頻率比較。

　　從上圖可看出，在3月15日到左右，歐派花了大力氣，而雅迪爾、科寶也不甘落后，因為3月15日是一個公眾和媒體關(guān)注的日子。

　　隨后，歐派很少做宣傳，唯一的動作是董事長姚良松在廣州兩會期間，呼吁要建立和諧企業(yè)，并對建立自由企業(yè)制度發(fā)表了看法。與此大不同的是科寶，抓住不同時間點的不同特征進(jìn)行了有效宣傳公關(guān)活動，進(jìn)行新聞制造，到處開花，吸引了不少的媒體及公眾眼球(第四節(jié)將有具體的分析且附件中詳細(xì)的收錄了這一段時間有關(guān)三大品牌的新聞報道)，這樣做目的無外是要加深消費者對此品牌的認(rèn)知度。另一品牌雅迪爾則借五一來臨之際，抓住機(jī)會進(jìn)行節(jié)日新聞制造，大打促銷價格牌。

　　C、新聞公關(guān)的媒體發(fā)布及投放

　　歐派：

　　羊城晚報、信息時報、南方都市報、新快報等

　　科寶：

　　報紙：北京青年報、中國工商時報、福州晚報、瀟湘晨報、羊城晚報、環(huán)球時報、每日商報、海峽導(dǎo)報等

　　雜志：精品購物指南等

　　網(wǎng)絡(luò)：搜房、搜狐、人民網(wǎng)、tom網(wǎng)等

　　雅迪爾：

　　報紙：新聞晨報、新聞晚報、重慶晚報、文匯報、房地產(chǎn)時報等

　　網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)、焦點裝飾網(wǎng)等　　　

　　分析：從上數(shù)據(jù)顯示可以看出，在媒體的選擇上，地域性強(qiáng)是三大品牌共同擁有的最明顯的一個特征。在地域性強(qiáng)這一前提下，三大品牌的做法大不一樣：科寶的根據(jù)地在北京，于是他在保存根據(jù)地的同時，在全國各地的有影響力的媒體上下功夫進(jìn)行新聞活動，囊括了國內(nèi)知名的報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體等，真可謂大范圍全方位的投放。這與他的全國性的發(fā)展計劃相符合，似乎有些暴風(fēng)驟雨般的新聞公關(guān)味道。

　　D、新聞公關(guān)活動涉及范圍

　　歐派

　　倡議行業(yè)健康維權(quán)、廚柜行業(yè)自律使用無污染材料

　　科寶

　　進(jìn)行環(huán)保工程新聞發(fā)布會和環(huán)保主題攝影展、比較科寶與珊嘉、參展2005年春季杭州現(xiàn)代建筑設(shè)計裝飾展覽會暨精裝修樓盤主題展、參加2005春季家裝盛典月、全程贊助大型公益植樹活動、領(lǐng)導(dǎo)者做客搜房網(wǎng)并專訪、舉辦整體衛(wèi)浴潮流發(fā)布會、處理誠信危機(jī)公關(guān)、參加羊城晚報的家居沙龍、軟文炒作

　　雅迪爾

　　3.15環(huán)保真情回饋消費者、亮相重慶家佳喜裝飾城、與安居實行戰(zhàn)略合作，推出五一其間的優(yōu)惠措施并炒作

　　分析：無須圖表直觀就可看出，科寶所進(jìn)行的新聞公關(guān)活動最形式多樣化，囊括了新聞發(fā)布、活動宣傳、軟文、新聞危機(jī)的解決、主動參與公益活動、主動進(jìn)行專訪等，雅迪爾次之僅從合作、開業(yè)及回饋消費者來進(jìn)行公關(guān)活動，但歐派僅抓住3.15這一主題進(jìn)行少量的新聞公關(guān)，而這個主題是其他兩大品牌也都有的，所以并沒有多少的新意在里面。　

　　新聞公關(guān)是個很大的范疇，只要是對企業(yè)的發(fā)展有利的事件、人物等等，都可以用新聞公關(guān)的形式表現(xiàn)出來，而科寶就深深的明白新聞公關(guān)對企業(yè)的作用，而充分積極的展開新聞公關(guān)的。

　　E、總結(jié)　

　　從上面的分析不難看出科寶在這一階段所進(jìn)行的新聞公關(guān)活動是其他兩大品牌無法比擬的，無論是形式還是內(nèi)容上都是。由于其在新聞公關(guān)方面的大肆活動，消費者對科寶的認(rèn)知度、可信度勢將大量提高。

　　新聞公關(guān)是一門很深的學(xué)問，而科寶這個本身就善于新聞炒作的品牌在本該是淡季的時候，運用自己成功的新聞公關(guān)策劃制造出不同的新聞，提出自己的理念，對企業(yè)進(jìn)行形象品牌宣傳。

　　而歐派、雅迪爾兩者均是全國性的廚衛(wèi)品牌，但從宣傳上表現(xiàn)的確似乎更多的是一個地域性品牌。

　　如果把這段時間，三大品牌之間的新聞公關(guān)動作比做一場戰(zhàn)爭的話，科寶無疑是這場戰(zhàn)爭中最大的贏家。　

　　搏弈永不停息，商場上永遠(yuǎn)沒有新聞公關(guān)的淡季。

　　附：三大品牌從3月15日至今進(jìn)行新聞公關(guān)媒體發(fā)布一覽表（不完全統(tǒng)計）　　

　　歐派:（8篇報道）

　　3月14日，羊城晚報，廚柜行業(yè)倡議健康維權(quán)

　　3月15日，信息時報，廚柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年中出臺

　　3月15日，信息時報，省消委會與廚柜行業(yè)共倡“健康。維權(quán)”

　　3月15日，南方都市報，粵廚柜業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望月底出臺

　　3月16日，信息時報，櫥柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望年中出臺 廣東擬建自律聯(lián)盟

　　3月16日，新快報，有害物質(zhì)超標(biāo)困擾市場　廚柜行業(yè)自律使用無污染材料

　　3月24日, 羊城晚報，[提案速遞]民企是建立和諧社會的積極力量

　　3月28日，廣州日報，制度創(chuàng)新:"自由企業(yè)制度"首入廣州政府報告　　

　　科寶博洛尼(25篇新聞報道)

　　3月16日，科寶博洛尼“珍愛自然，你我有責(zé)”環(huán)保工程新聞發(fā)布會和環(huán)保主題攝影展在整體家居旗艦店隆重開幕。(3月23日)亦有報道

　　3月18日，品牌經(jīng)營受廚房家具企業(yè)關(guān)注一文中提及科寶的成功理念。

　　3月24日，北京青年報，本門洗心革面　高技派奢華

　　3月26日，精品購物指南，實用與美的平衡 為什么好門源于歐洲？比較科寶與珊嘉

　　3月28日，經(jīng)湖南省民政廳同意，由省室內(nèi)裝飾協(xié)會聯(lián)合巨迪櫥柜、科寶櫥柜、德寶櫥柜、迅達(dá)櫥柜，發(fā)起組建的省室內(nèi)裝飾協(xié)會櫥柜專業(yè)委員會昨日正式成立。

　　3月29日，瀟相晨報，櫥柜行業(yè)首推誠信公約

　　3月29日。參加福州第十二屆“住交會”，新聞報道中提及科寶廚衛(wèi)名牌等。

　　3月29日，每日商報，2005春季家裝盛典月末舉行

　　3月30日海峽都市報，中2000元大獎領(lǐng)獎要先花3萬，科寶在福州的負(fù)面報道。

　　3月31日—4月3日，由杭州市房產(chǎn)管理局主辦的“2005年春季杭州現(xiàn)代建筑設(shè)計裝飾展覽會暨精裝修樓盤主題展”在浙江世貿(mào)中心舉行。

　　4月4日，福州晚報，高興逛展輕松拿獎？中獎?wù)呖障惨粓?

　　4月6日，福州晚報，首入榕生誤會科寶講誠信用現(xiàn)金兌獎，講述科寶對危機(jī)的處理。提出科寶的誠信，大品牌的誠信。

　　4月9日，“悠悠我心為綠化”大型公益植樹活動。科寶博洛尼公司全程贊助的大型社區(qū)業(yè)主公益活動

　　4月11日，搜狐頻道，“悠悠我心為綠化”大型公益植樹活動

　　4月14日，2004中國廚衛(wèi)年度十大影響力人物做客搜房網(wǎng)。

　　4月19日，搜狐房產(chǎn)，北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司總經(jīng)理蔡明

　　4月27日，位于北四環(huán)邊新落成的科寶博洛尼整體家居旗艦店中，博洛尼耀眼舉辦主題為“靈性馬賽克，點亮衛(wèi)浴環(huán)境”的整體衛(wèi)浴潮流發(fā)布會”。

　　4月27日，海峽導(dǎo)報，廚柜：要不要“貴”氣十足？

　　4月27日，中華工商時報，博洛尼舉辦整體衛(wèi)浴潮流發(fā)布會，新浪轉(zhuǎn)載

　　4月28日，北京青年報中搜索五一家居建材品牌打折信息中，科寶位于賣場篇的第一位

　　4月29日，北京青年報，北京五一賣場打折信息中，科寶開業(yè)酬賓消息放在第一位

　　4月29日，TOM房產(chǎn)，2005科寶博洛尼發(fā)布活動中的美女模特(組圖)

　　4月30日，羊城晚報，家居沙龍。家居沙龍：你找到鏈條伙伴嗎？

　　5月4日， 環(huán)球時報，軟文《現(xiàn)代寓言:上帝的恩賜》，闡述科寶的理念�！　　�

　　雅迪爾:（7篇報道）

　　3月15日，焦點裝飾網(wǎng)，雅迪爾櫥柜3.15環(huán)保真情回饋消費者。軟文性質(zhì)

　　文匯報，雅迪爾提出規(guī)范廚柜市場消費平臺

　　新聞晨報，雅迪爾公開承諾“退一罰一”

　　3月16日，新聞晚報，雅迪爾“送環(huán)保檢測”3.15真情回饋消費者

　　4月29日，重慶晚報，櫥柜巨頭雅迪爾入渝，來自上海的知名品牌雅迪爾櫥柜將于下月中旬在家佳喜裝飾城亮相。

　　4月30日，新浪房產(chǎn)，安居與雅迪爾將實行戰(zhàn)略合作，推出五一其間的優(yōu)惠措施

　　5月4日，房地產(chǎn)時報，雅迪爾品牌引爆廚柜價格地震，21CN進(jìn)行轉(zhuǎn)載